Aujourd’hui, je souhaitais vous parler du marketing d’influence.
Il est vrai qu’en ce moment, le marché est un peu chamboulé avec les scandales liés aux pratiques controversées de certains influenceurs et agences.
Malgré cela, l’influence reste un levier puissant que les marques doivent maîtriser pour assurer leur croissance.
Je vais donc vous présenter quelques chiffres clés sur le marché, des exemples concrets de campagnes de marketing d’influence et une nouvelle vision authentique de l’influence pour 2024.
Sommaire
Définition et chiffres clés du marketing d’influence
Pour celles et ceux qui ne sont pas familiers avec le terme, le marketing d’influence désigne une stratégie de collaboration entre une marque et des individus influents, souvent appelés influenceurs, sur les réseaux sociaux ou autres plateformes.
L’objectif principal du marketing d’influence est de profiter de la notoriété, de la visibilité et du pouvoir persuasif des influenceurs pour promouvoir les produits ou services d’une marque auprès de leur audience.
- Chiffre d’affaires : selon des données de 2022, le marché du marketing d’influence génère un chiffre d’affaires supérieur à 16 milliards de dollars, témoignant ainsi d’une croissance constante au fil des années.
- Taux d’adoption : 71 % des marketeurs déclarent déjà utiliser le marketing d’influence ou prévoient de le faire d’ici 2024.
- Plateformes : Instagram est la plateforme la plus prisée pour le marketing d’influence, suivie de près par TikTok.
- Achat suite à une recommandation : 33 % de la génération Z ont déjà effectué un achat après avoir vu une recommandation d’un influenceur sur les réseaux sociaux (source : Hubspot).
L’évolution du marketing d’influence vers l’authenticité et la transparence
De sempiternels problèmes et controverses
Le marketing d’influence s’est largement popularisé grâce à la télévision et la visibilité qu’elle offre.
Cependant, cette génération d’influenceurs issus de la télé-réalité a également contribué à l’émergence de nombreux problèmes, tels que la prolifération d’arnaques liées au dropshipping de mauvaise qualité, l’achat de faux abonnés et autres pratiques peu éthiques.
Suite à cela, le terme « influenceurs » s’est progressivement transformé en « influvoleurs », traduisant une perception négative de ceux qui usent de leur influence de manière abusive ou malhonnête.
Les attentes de la génération Z : authenticité et transparence
En 2024, la nouvelle génération d’influenceurs devra prendre en compte les attentes des jeunes consommateurs de la génération Z, qui accordent une grande importance à l’authenticité et la transparence.
Ce public est en effet à la recherche d’influenceurs sincères et honnêtes dans leurs recommandations, valorisant les produits de qualité plutôt que de promouvoir des arnaques.
Exemples concrets de campagnes de marketing d’influence réussies
Pour illustrer cette démarche vers plus d’authenticité et de transparence dans le domaine du marketing d’influence, voici quelques exemples de campagnes qui ont su mettre en avant ces valeurs :
- La collaboration entre l’influenceuse Léa Elui et la marque de mode éthique Ekyog, visant à faire découvrir aux abonnés les alternatives responsables pour s’habiller.
- Le partenariat entre le Youtubeur Jérôme Jarre et l’ONG Action contre la Faim, qui a permis de sensibiliser son audience à la problématique de la malnutrition et récolter des fonds pour aider les personnes touchées.
Place à une influence authentique et responsable en 2024
Malgré les scandales et controverses actuelles, le marketing d’influence reste un levier puissant pour les marques.
Cependant, il évolue désormais vers un modèle plus axé sur l’authenticité, la transparence et la responsabilité sociale.
Pour réussir à conquérir le coeur de la génération Z, les influenceurs devront redoubler d’efforts pour prouver leur sincérité et se montrer dignes de confiance.
Maintenant que nous avons fait le point sur ce sujet, dites-moi quel est votre avis concernant le marketing d’influence et cette nouvelle tendance vers l’authenticité et la transparence ?
N’hésitez pas à partager vos réflexions dans les commentaires ci-dessous !
