L’année 2023 restera gravée dans les annales comme un tournant majeur dans l’utilisation de l’intelligence artificielle dans la publicité.
Dans cet article, je vais vous présenter comment les grandes entreprises ont tiré parti des avancées en matière d’IA pour créer des campagnes publicitaires percutantes et personnalisées.
Suivez-moi dans cette exploration passionnante !
Sommaire
Qu’est-ce que l’intelligence artificielle ?
Pour bien comprendre son utilisation dans la publicité, il est essentiel de définir ce que nous entendons par intelligence artificielle. L’IA désigne un ensemble d’algorithmes informatiques complexes capables de reproduire ou transcrire certains aspects de l’intelligence humaine. Le fonctionnement de l’IA repose sur plusieurs éléments clés :
- Des algorithmes conçus par des chercheurs ou développeurs spécialisés
- Le machine learning qui permet aux IA de s’améliorer et d’apprendre au fil du temps
- Les données fournies aux IA, indispensables pour leur apprentissage et leur production
Comment l’IA se met-elle au service de la publicité ?
Depuis les débuts de la publicité en ligne, les algorithmes publicitaires ont constamment utilisé le machine learning et l’intelligence artificielle pour fonctionner et évoluer au fil du temps.
Aujourd’hui, l’IA joue un rôle à la fois dans la création de contenus et dans la gestion des campagnes publicitaires.
L’intelligence artificielle au cœur de la créativité publicitaire
Des marques pionnières ont été les premières à intégrer l’IA dans leurs campagnes pour se démarquer et attirer l’attention. Par exemple :
- Martini : La marque a utilisé une IA générative pour créer une campagne avec deux modèles générés par l’intelligence artificielle. Un pari audacieux qui a valu à Martini une place d’honneur dans l’histoire de la publicité.
- Undiz : En collaboration avec l’agence Cowboys, la marque de lingerie a exploité des IA de type Midjourney et Stable Diffusion pour obtenir des visuels impressionnants, rompant avec les conventions habituelles du monde de la mode.
- Coca-Cola : Le géant du soda a utilisé une IA Stable Diffusion pour réaliser un spot publicitaire captivant, mettant en scène des œuvres d’art de grands peintres comme Van Gogh, Vermeer ou Andy Warhol.
- Bescherelle : Prenant appui sur le besoin d’une intervention humaine permettant de donner des instructions précises à l’IA generative (le « prompt »), la célèbre marque associée à la maîtrise de la langue française a mis en exergue son expertise dans ce domaine en association avec l’agence Brainsonic.
Vers l’automatisation des campagnes publicitaires par l’IA
Les plateformes de gestion de campagnes publicitaires en ligne ont également commencé à intégrer des solutions automatisées entièrement gérées par l’intelligence artificielle.
Le but étant de simplifier le travail de configuration des campagnes et d’obtenir les meilleures performances possibles grâce aux algorithmes utilisés. Par exemple :
- Google Performance Max : Cette solution permet de créer rapidement des campagnes qui seront diffusées sur tous les canaux Google avec un minimum d’effort humain. L’IA se charge de tester différentes versions des contenus pour identifier les plus performantes.
- Performance Max Advantage+ : Dans une logique similaire, cette solution teste automatiquement jusqu’à 150 combinaisons de contenus pour déterminer celles générant le plus de conversions. Les marques n’ont qu’à fournir des vidéos, des textes et des visuels qui seront combinés et évalués par l’IA.
Cependant, ces solutions automatisées ne signifient pas que les experts en création de contenu et en performance publicitaire sont sur le point d’être remplacés par l’intelligence artificielle : elles viennent plutôt les compléter et leur permettre de gagner du temps tout en optimisant leurs efforts.
Le futur s’annonce prometteur
L’impact grandissant de l’intelligence artificielle dans le monde de la publicité est incontestable, et nous n’en sommes qu’aux prémices.
Les possibilités offertes par ces avancées technologiques sont vertigineuses, et j’ai hâte de voir ce que les entreprises imagineront pour surprendre leurs clients tout en optimisant leurs résultats.
Nul doute que l’avenir réserve encore bien des surprises !
