Dans un monde où le marketing d’influence perd peu à peu sa place dans le cœur de la jeune génération, notamment la génération Z, une nouvelle tendance prend désormais le dessus : le contenu généré par les utilisateurs (UGC).
Aujourd’hui, je vous propose de découvrir cette approche en plein essor et comment elle pourrait bien être l’alternative aux influenceurs dans nos stratégies marketing.
Sommaire
Le déclin de l’influenceur auprès de la jeune génération
Il fut un temps où la guerre des abonnés était au cœur des préoccupations sur les réseaux sociaux, mais aujourd’hui, la confiance des jeunes envers les influenceurs est en perte de vitesse.
Face aux scandales et aux collaborations parfois maladroites, beaucoup se tournent désormais vers des sources d’informations plus authentiques.
Recherche d’authenticité et de transparence
La jeune génération recherche avant tout de l’authenticité dans sa consommation de contenus.
Et quoi de plus authentique qu’une véritable expérience utilisateur partagée par un pair ?
C’est là que l’UGC intervient, offrant un témoignage sincère et une créativité spontanée qui plaît particulièrement aux utilisateurs de TikTok.
- L’authenticité prime sur la popularité.
- La transparence est au cœur des attentes de la génération Z.
Le succès grandissant du contenu généré par les utilisateurs (UGC)
Des performances à la hauteur
Le phénomène UGC connaît un engouement particulier aux États-Unis, et pour cause : ce type de contenu est en moyenne 35 % plus engageant que le contenu traditionnel créé par les marques, et son coût est également 10 à 15 fois moins élevé que celui des contenus produits par les agences.
Alors, prêtes à sauter le pas ?
- Un engagement supérieur aux autres formats publicitaires.
- Un coût bien plus avantageux pour les marques.
La montée en force du marché français
Après avoir conquis le marché américain, l’UGC fait désormais fureur en France, avec l’émergence de plusieurs plateformes dédiées à cet effet qui permettent de faciliter la mise en relation entre les marques et les créateurs de contenu.
- L’essor du marché UGC en France.
- De plus en plus de plateformes spécialisées.
Comment tirer profit de l’UGC pour sa marque ?
Travailler avec des créateurs de contenu adaptés
L’un des principaux avantages de l’UGC est qu’il permet aux créateurs d’utiliser leur créativité pour toucher une audience plus large que celle imposée par l’algorithme TikTok.
Il est donc primordial pour les marques de collaborer avec des créateurs dont l’univers correspond à leur image et qui sauront proposer du contenu pertinent.
- Ne pas sous-estimer l’importance du choix du créateur de contenu.
- Collaborer sur des missions qui correspondent aux deux parties.
Trouver les bons partenaires grâce à des plateformes dédiées
Grâce à des plateformes les marques ont la possibilité de lancer des missions en ligne et de sélectionner ensuite les créateurs de contenu qui leur conviennent le mieux. Finies les collaborations laborieuses avec des influenceurs peu compétents !
- Utiliser les plateformes dédiées pour faciliter la recherche de créateurs UGC.
- Gagner du temps et optimiser son budget.
Un nouveau format à ne pas négliger
L’UGC est une alternative intéressante au marketing d’influence traditionnel, notamment pour toucher un public jeunesse en quête d’authenticité.
En tant que marque, il serait dommage de passer à côté de cette nouvelle tendance qui allie expérience utilisateur sincère, créativité unique et performances avantageuses.
Alors, êtes-vous prêtes à adopter l’UGC pour booster votre visibilité auprès de la génération Z ?
